微信视频号突破2亿能超越抖音、快手再创神话吗？

　　6月22日下午，网上开始流传一张据说是微信创始人张小龙的朋友圈截图，在截图中，张小龙写道：

　　2亿，是个开始。mark一下，因为再不mark就三亿四亿了。数字容易，努力不易，需要很多思考，很多时间，很多人，很多次迭代，还有很多很多行代码……我说的是新版视频号。

　　而在这张截图中，还有腾讯创始人马化腾的留言回应，小马哥说了一句：不是才刚1亿吗？

　　显然，小马哥这句话更能佐证，视频号开放注册之后，正处于一个迅猛的增长期。对于月活已经突破12亿的微信来说，视频号的全面开放，意味着微信内容创作视频化的全面开启。

　　毕竟，微信曾多次尝试做短视频，之前也在朋友圈内上线过小视频和时刻视频，但最后都没掀起太大风浪。对于腾讯来说，这也不是第一次做短视频，仅去年一年，腾讯就推出了十几款短视频APP，比如微视、火锅视频等，除了微视在今年达到5000万日活外，其他APP都如石沉大海。

　　所以这一次，微信的“视频号”算是比较成功了。这一方面是因为微信视频号在最近全面开放，在功能上也迎来改版，微信用户抱着尝鲜的态度，点进去后发现其中有“关注、朋友、热门、附近、个人信息”五大板块，在浏览视频时便会成为该功能的活跃用户。

　　另一方面，视频号的一级入口被设置在朋友圈下方，背靠微信用户规模优势。目前，微信已经拥有近12亿日活用户，这是其他平台都无法企及的。假设微信视频号向所有用户开放，只要6个人中有一个人手误点开，那么视频号就会多一个“日活用户”。

　　作为微信生态中的一项重要功能，此次视频号的全面开放并没有想象中那么高调。不少用户在看到朋友圈下方的小红点时才意识到视频号的来临。

　　事实上，微信视频号上线已有一段时间，但迟迟没有面向大众，只有部分被邀请的用户才有资格注册使用。直至近日，微信IOS版迎来升级更新，也这标志着视频号的全面开放。

　　视频号的接口被置于微信发现页面第二排，仅次于朋友圈的显眼位置，足见微信方面对于视频号的重视程度。

　　用户进入视频号后点击右上角的人像按钮便可进行注册，注册过程中需注意，视频号名称不可重复，别人注册过的名称，就无法使用了。此外，账号名称不能随意修改，一年仅有2次修改机会。

　　不过在视频号领域里，微信并不孤单，因为就在它全面开放视频号3天后，6月22日，微博也开启了视频号的内测，目前微博采用的是分批邀请制，正式上线月初。

　　不过微博的弹窗提示也遇到一个尴尬，就是很多受邀的作者，不小心把这个邀请界面关了，然后就再也找不到这个入口了，也是醉醉的。

　　另外，在微博平台，原本用户就可以上传视频，且发布入口和展示页面也不像微信平台那么深，此次他们推出视频号，其意义与原来上传视频的意义又有什么区别，这个也值得拷问。

　　但不可否认的是，未来内容领域里一定会是视频的天下，无论短视频还是长视频。而随着微信、微博等社交平台相继推出视频号，这个领域的竞争也进入了白热化。

　　单从头部视频创作者来看，他们的收入确实很高，比如半佛仙人和巫师财经等，坊间有传闻说巫师财经与B站之外的另一个平台的独家签约费用就高达1000万元，而巫师财经在B站的创作时间也不过1年左右。这赚钱速度，比其他创业项目要来钱快得多！

　　不过视频制作的门槛也相对更高，与文字版的直接撰写不同，视频的脚本也与文章的话语体系也有很大差别，如何才能做出更受欢迎的视频节目，是需要作者具备编导的职业素养的。

　　虽然这个很难判断，但从目前的趋势来看，微博、微信的视频号还处于追赶抖音快手的阶段。

　　微信之前以文字内容传播为主，推出视频号也是2020年的事情了，而这时的抖音日活用户已经突破4亿，2020年初快手的日活用户也突破了3亿。

　　今天张小龙提到视频号时，说的2亿，也不确定是日活还是用户规模。所以微博和微信短期内想要超越短视频的那两大平台，还是有点难度的。

　　更何况抖音和快手这两大视频平台已经在大力推动直播带货，积极探索电商方面的商业闭环了。

　　微信和微博的视频号，对他们自身来说，都肩负着变革的意义，沉淀用户，稳住自身的流量池，但想要靠视频号赚到钱，恐怕还需要一些时日。

　　写在最后：众所周知，腾讯缔造了无数的传奇神话，除了马云的电商一直无法颠覆，其他的众多领域，腾讯几乎都玩的风生水起，甚至可以说是所向披靡。

　　那么这一次，继微视、火锅视频诸多尝试之后，微信视频号能超越抖音、快手，再创神话吗？

作者：admin

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